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好文共賞
三傻大鬧創投圈, 坑完印度坑中國!
何處擊
作家網
2021年10月25日
一晚只要9块钱,就能入住中国最大的连锁酒店?
 
两年前,这看似荒诞的一幕,却在中国无数三四线城市和小县城频繁上演。
 
现实总是比小说更离奇,资本就是最有想象力的荒诞主义作家。今天,老何就要跟大家分享一个资本创作的悲伤故事——一个19岁的辍学青年,如何成为全世界资本追捧的创业明星,又如何毁了中国一个规模4000亿的大行业的故事。
 
这个故事里,有一位来自印度的三弟,一位来自中国的二哥,以及来自日本的大哥。暗黑三巨头桃园结义,一起收割了上万名中国酒店业主,和数不清的消费者。
 
 
1、三弟的逆袭爽文
 
 
故事先从三弟讲起。
 
李泰熙这个名字,给人的第一印象是什么?
 
老何联想到的,是一个韩国长腿欧巴。就连谷歌搜索引擎,给出的联想词都是三星。
 
但名字的主人,其实长这样。
没错,此人名叫Ritesh,1993年出生,纯血印度人,硬是给自己起了个中文名李泰熙。
 
他就是故事里的三弟了。
 
2011年,年仅19岁的李泰熙,辍学创业,成立了连锁酒店品牌OYO。2017年,OYO进入中国,到2019年,就已经拥有了一万多家加盟门店,成为中国最大的单一酒店品牌。
 
很快,OYO的估值就被推上百亿美元,李泰熙本人,也跟美国顶级白富美,卡戴珊家族小妹凯莉·詹娜齐名,成了世界上最年轻的亿万富豪。听上去,简直就是个穷小子逆袭,变身霸道总裁的爽文故事。
“金小小妹”凯莉·詹娜
 
咱们的三弟是怎么成功的?
 
据说,三弟从小就有一个发财梦,13岁就开始倒卖手机SIM卡。
 
2012年,19岁的三弟一边上大学,一边投身印度创业热潮,创建了一家专门做酒店预订的网站,大概相当于印度版携程。
 
那个年代,互联网在印度的普及率还不是很高,尤其是下沉市场的小旅馆,都没有接入网上预订。三弟做这个生意,就好比是印度的马云,吃的是互联网普及红利,看上去前途大好。
 
但是马云也不是谁都能当的,三弟的网站生意惨淡,到那年冬天,兜里只剩下30卢比,也就是不到3块钱人民币。
 
就在三弟只能吃土,即将放弃创业的时候,他遇到了自己救命稻草,不对,应该说救命航母,彼得·泰尔,大名鼎鼎的“PayPal黑手党”之一,马斯克的好兄弟,美国创投圈大神。
 
泰尔看上了三弟的商业模式,给了他10万美元的创业基金。但想拿这笔钱,有个前提,因为泰尔跟马斯克一样,是个大学教育的怀疑者,觉得大人物根本不需要上大学。想拿他的钱,三弟就必须辍学。
 
没成想,辍学还真就成了三弟人生的转折点。有了大把时间的三弟,跑遍印度下沉市场,发现酒店生意不好做的根源,是因为印度的酒店实在太脏了。用他自己的话说,床垫都是塑料泡沫做的,洗澡要自己拿桶接水,地上还爬满蟑螂、臭虫甚至蜥蜴。
 
在遍地都是这种酒店的环境里,只要有人稍微优秀一点,岂不就能大杀四方了?于是,三弟找到了一家只有14个房间的小酒店,出钱给它换了新床垫,通上热水,入住率立马从18%上升到90%。这就是世界上第一家OYO酒店了。
 
三弟的财富密码,简单来说,就是给廉价酒店做个整容,只花很小的代价,就能极大提升颜值。只靠这一招,短短三年之后,OYO已经成为印度最大的经济型酒店品牌,得到全球顶级资本的关注。
 
2015年,OYO在两个月内两次融资,金额分别是2500万美元和1亿美元,投资人包括红杉和软银。2017年,它的单轮融资已经达到2.5亿美元。
 
印度市场的成功,只是小小的起点,真正把三弟捧上人生巅峰的,还是中国。
 
2017年起,OYO开始进军中国,瞄准了中国庞大的下沉市场。如果你身在北京上海,可能从来没见过这家酒店,但三四线城市的小伙伴,一定对它的招牌不陌生。
 
它的开店速度,实在是太吓人了,在短短的1年零6个月的时间里,OYO号称进入了全国330多个城市。这是什么概念?截止到2019年,中国一共也就337个地级市。
 
在中国,它管理了超过1万家加盟店,超过如家和七天的总和;50万间客房,占到OYO全球总客房数的三分之二。最高峰的时候,平均每三小时就能开一家店。
 
凭借中国市场的庞大体量,到2018年,OYO已经能够一次性融资10亿美元了,整个公司估值超过100亿美元。
 
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