奧巴馬競選的成功之道 (1)

春雷

2011年10月27日

這是一本透過奧巴馬的競選歷程，將奧巴馬背後成功之道的策略要訣，逐一地去分析介紹，同時把重點歸納起來，推介到企管的商業應用層面上去。

誠如合著本書的兩位作者Barry Libert 及Rick Faulk開宗明義所言：「我們相信奧巴馬政治創新的本領可以為21世紀內任何一位身處於科網2.0世界中追求蓬勃業績的人訂下一種出色的標準。」

本書同時兼具一種特色，那便是作者並沒有使用一些深奧晦澀的學術字眼！我相信這可能是作者希望能讓繁忙的商界讀者，得以迅速去解讀書中各重點訊息並晉而領略其核心價值，使應用到日常的實務層面中去。然而，不使用過多的專業辭彙並不等如減弱了本書在用辭方面的優越和精譬。事實上，作者所使用的辭句無論是具體還是需要意會的部份，都是獨特並恰到好處，一方面既不誇張且亦不含糊，頗能讓讀者們容易獲得深刻雋永和全面的理解。

必須一提，兩位作者同時都是任職商界的高層，分別是主席及CEO，而且均工作於處理軟件供應及支援業務的同一家機構之內，且經常要接觸14,000個以上的社群，與及處理超逾6,000萬個獨立網民戶口的事情。相信本書在資料搜集和對奧巴馬核心價值理念認知的精確性方面，跟作者相關的職業和職位視野不無關係。

顧名思義，正如書的名稱叫做《BARACK, INC.》，如果直譯為中文的話，那便是‘巴力公司’（由於中譯本尚未面世，‘巴力公司’只是我暫時給予本書的譯名）。相信大家都知道，巴力（Barack）只是奧巴馬的名，奧巴馬的全名是巴力‧奧巴馬（Barack Obama）。對美國人而言，直呼奧巴馬的姓，跟叫巴力這個名並無區別。不過，對於我們而言，奧巴馬這種稱號會較為熟悉，而且，如果暫稱本書做《奧巴馬公司》，相信亦會有助讀者們對此書的大方向更能直接理解。

對於這個既長且富戲劇性的競選活動，作者綜合了他們的個人觀察及集中了不同傳媒的陳述。同時，他們亦訪問了不少奧巴馬的支持者，並且從中搜集了由不同渠道裡所獲得的一系列優質報導。由其是作者們留意得到「博客球體」（blogosphere）更是「前無古人」地在選舉中被派上了用場，影響所及，把每個角落不同的觀點和聲音都環環緊扣地連結了起來，這在很大程度上構建了2008年這個以奧巴馬為代表人物的美國政治轉折點。

全書的核心內容共分成了三大部份（即由Chapter 2 - 4），作者通過奧巴馬在整個競選活動的歷程，把奧巴馬精神的核心價值歸納起來，詮釋其所言所行內裡所蘊涵的價值，並演譯到商業的應用層面中去。

作者擁有極其高超的化繁為簡「功力」，往往能一針見血地把奧巴馬核心精神價值，從其言行那些「原材料」中疏理出來，再透過巧妙的歸納，完善而成為了三個核心的價值理念：（1）Be Cool （冷靜）； （2） Be Social（社眾化）； （3）Be the Change（要成為變革） 。 乍看之下，書中所述的這三個理念要訣，都好像平凡得出人意表，甚至還可能有讀者會覺得此乃老生常談之事，何奇之有？

不過，簡約絕非是壞事，只要看到問題的核心所在，根本沒有需要去搞複雜化（除非是別有用心）。有智慧的領袖更務必要化繁為簡，把複雜的核心理念，通俗簡潔地傳達到選民的心內，讓每一個國民都能容易上心。

細觀奧巴馬在每個競選活動的環節裡，都是價值貫切，理念清晰而且簡約直接的。因此作者只簡單地用三點來歸納，其實是一點都不簡單！由其是描述奧巴馬如何利用了美國政壇的缺陷態勢來建立起自己的「變革」異軍旗號，選民只需一眼便可以看得出奧巴馬鮮明旗號的迴異！其實這種道理，商場亦何嘗不是如此？

從為了爭取希拉里遺下的女性選票的事例，可以看出奧巴馬的功力跟對手的分野。共和黨人大費周章，把女性的阿拉斯加州長也放到共和黨的競選「舞台」上，以為重新包裝一番便可大有作為，怎知道這種「狸換太子」式的架屋法術，卻橫生負面的枝節，而且更反過來危害到麥凱恩的聲譽和動搖了共和黨總體的根基！這是共和黨智囊們那種「只見樹木不見森林」的思維所始料不及的！

這也許是奧巴馬擁有判別核心問題特殊能力的銳利過人之處！當對手自陷於追逐形式和枝節末梢而處於被動時，奧巴馬往往能辨別局勢變遷的癥結所在，而且更是狠抓不放！故他能經常地處於上風的主動地位。

http://www.youtube.com/watch?v=eYJlbVZch0c&feature=player_embedded

--- 待續 ---