奧巴馬競選的成功之道 (14)

春雷

2011年11月25日

儘管奧巴馬的手機戰略及其黑莓手機，為他入主白宮掙了不少票源，然而最為諷刺的卻是，作為美國總統，明文規定是不允許使用手機的！其中的一項主要理由當然是為了國家安全（請參看如下的YouTube短片）。

奧巴馬採用手機訊息留言其實始自2006年選舉掀開帷幕之初，一項調查報告指出，這種手機策略確實是增加了百份之四的年青選民。

上門或致電游說這些傳統的拉票方式，成本代價是每票$10元到$20元不等，然而以手機短訊所得回來的每一票，成本卻只有$1.56元。對比來說，手機短訊的確是平宜得多！

書中還透露了奧巴馬不斷地大量把最新選舉的有關內容，以標題訊息傳送到群眾的各類手機之中，當傳媒還未及報導甚至運動尚未展開的時候，他的群眾已經可以捷足先登地瀏覽到還未「出街」的競選有關訊息。這種策略的結果當然是會令更多人被凝聚到奧巴馬這邊來！ 奧巴馬透過一些標題訊息，比如副總統人選之類的考慮，要求群眾在他通知傳媒以前能為他提供予意見。這種做法令奧巴馬從競選活動一開始便能搜集到大量的電話號碼，然後給予每一位自願者一些電話號碼，利用他們自己的手機來進行電話遊說。這種做法固然使到奧巴馬陣營在電話方面的開支省卻了相當龐大的成本，而且效率更為明顯！

一種獨一無二的政治科技亦被奧巴馬團隊以iPhone的應用而開創了出來！在「奧巴馬08」的應用上，這種手機被改裝成競選的工具，透過不同的按鍵可以知悉奧巴馬有關的最新事宜、競選最新排位、競選照片及短片等。

作者亦提到這種做法可以被引用於機構的市場人員方面去，特別是當訊息來回傳遞時，消費者不能不把電郵地址和手機號碼提供出來分享。這意味著市場有關的工作人員可以專心把時間和精力都集中放到跟客戶建立關係的這方面去。

綜觀整場選舉競爭，這只不過是奧巴馬及其競爭對手，在較量著誰能以最具說服力的訊息來接觸最多的投票者！ 作者在社交網絡的篇章中，最後語重深長總結地指出，這種電子政治是重演最早期石器時代奮鬥者所作的洞穴壁畫！同時亦謹慎地紀錄著超卓不凡的訊息決不能沒有了超卓不凡的媒介這種道理。

最後作者更指出，奧巴馬對於最先進的互聯網科技那種熟悉的程度，無論如何為他爭取了巨大的優勢。他的對手在互聯網科技方面而言，卻是經常處於比他落後了至少一代的科技距離上。

作者希望我們記住，這是年輕及中等智力的美國人，曾經於家中來完成了其年輕及中等智力行動的歷史進程！

http://www.youtube.com/watch?v=_eDHcuPQ670&feature=player_embedded

--- 待續 ---