奧巴馬競選的成功之道 (13)
春雷
2011年11月23日
在競選過程當中,奧巴馬的官方網頁和他在社交網絡裡的有關頁面,製造了大量如雪片般多的資訊以致數以百萬計的志願者蜂湧而至!
這下可真的產生了問題出來,問題是如何能夠組織好一個有效的中央資料庫,提供有關資料來與這些網民保持緊密接觸?
只因奧巴馬完全地信奉客戶關係管理,因此客戶關係管理軟件 (CRM, customer relationship management software) 便成為了他傳播言行和思想的解決工具!
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或許最為廣泛流傳的要算是超逾6000萬瀏覽次數的「奧巴馬女郎」。隨便進入一些非奧巴馬官方的網頁,瀏覽者都會發現這位由演員及名模Amber Lee Ettinger所飾的「奧巴馬女郎」芳踪!
奧巴馬是否真的很高興那些無關輕重的網上炒作或胡扯?未必!但他亦完全明白到非官方網頁的特性,這也是在社交網頁世界裡想要發掘市場的首要原則:「假如想要讓別人為你推廣,你得必須首先要接受他們的掌控」。事實上你在別人的空間裡頭,無論在任何時候或成或敗,都得由別人來做決定!當然,為了要擴大正面成效的機會,奧巴馬亦致力尋求跟在線社群建立起强大和持續的良好關係,一旦取得了信任,人們便會傾向於接受奧巴馬個人及其有關訊息。 |
正如前面提及過,推廣的本質是要讓消費者享受得到良好的感受,無論這些在別人手中控制著的推廣會有出位的情況,但總體來說,推廣的目標已經達成。
http://www.youtube.com/watch?v=wKsoXHYICqU&feature=player_embedded
--- 待續 ---