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印尼封杀社交媒体电商，实体经济春天又来了？我国应效仿还是反对
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(原文發表於2023年10月18日)
今天的年轻人购物的渠道到底主要是什么，我想很多人可能都是在网上购物，毕竟十几二十年间，虚拟经济大行其道，已经把实体经济打的几无还手之力了。可是大家知道吗，哪怕是在网上购物领域那也是竞争激烈的，曾经的淘宝是如日中天，马云甚至说拿着望远镜往后看他都看不到竞争对手，可是今天淘宝也很心虚了，因为社交媒体的兴起之后，短视频平台兴起之后，很多人的购物习惯已经发生了变化。
以往咱们在网上购物是先到一个购物平台然后看推荐，然后去搜索自己想买的东西，现在不一样了，现在很多人是一边刷着短视频，突然就蹦出来一个产品非常棒，然后你直接就点购买键，真是一边刷着短视频一边物品就买到手了。起初还有很多消费者非常精明，他们会想短视频带货那博主要分掉一笔钱，是不是他卖的这个商品就会比较贵，所以有的人还真的货比三家。我在短视频看到一个物品之后，我马上到淘宝到京东去搜一搜，看看那里卖的是不是更便宜。
可是今天有很多短视频带货的博主，人家那个商品要不然是全网独一份，只有他们有，要不然人家拿到了最低价比淘宝京东还便宜，所以你没有必要再比价了，这还没包括大量的直播销售。不知道有多少人今天是特别喜欢看直播购物的，所以虚拟经济领域那也真是后浪把前浪拍死在沙滩上。可是多少年来，虚拟经济的蓬勃发展也使得很多人有这样的担忧，那就是实体经济怎么办？
还没等咱们动手，国外有一个国家就给我们先做了一个实验，9月27日开始，印度尼西亚贸易部部长哈桑宣布禁止印尼社交媒体平台进行电商交易，禁令即刻生效，什么意思？印尼先动手了，电商平台还是可以存在的，但是社交媒体不可以进行电商，你是进行一个信息发送，交个朋友发个短视频可以，但是利用社交媒体直接卖货那是不行的。
到今天为止，印尼这个禁令刚生效也就半个月，效果怎么样不好讲，但是大量的海外电商那是如临大敌，为什么？印尼有着2.7亿人口，是全东南亚人口最多的国家。以往由于直播电商、兴趣电商和社交媒体电商在我国取得了巨大的成功，所以很多人早就盯上了东南亚这块市场，很多华人先到那里去耕耘，希望复制中国市场成功的经验，可是印尼这条禁令一下，很显然大量公司有可能未来真的血本无归。
尤其是很多人真的担心如果印尼的禁令被别的周边国家效仿的话，那么未来东南亚的电商是不是就没法做了？印尼为什么突然要禁止掉社交媒体电商呢？有人总结了七大罪状，我们先简单跟大家聊聊，大家也感觉一下这七大罪状成不成立？他们说第一，社交媒体电商破坏了正常的经济秩序，让印尼实体小商户大面积倒闭；第二，社交媒体电商夸大其词，导致假货横行无忌；第三，平台收集的个人大数据用于商业目的；第四，造成贫富差距的扩大，导致整个国家的产品销售财富被几个头部主播赚走；第五，成了国外财阀控制的工具，变成了转移印尼财富的平台；第六，导致年轻人价值观失衡，全部妄想一夜暴富；第七，平台去要挟企业降价，让企业在低价值中循环无法进行产业升级。
印尼总结的这七大罪状真是条条到肉，其中有几条说实话前几年我们讨论的也挺热烈的，而印尼特殊的情况又导致印尼的社交媒体电商它的问题可能比国内还要大。首先讲说实话别说印尼了，这两年来国内也有很多人抱怨电商，当然主要是中小企业主和实体经济的从业人员，这一点我们是非常理解的。过往20年间，我国的商业业态已经发生了根本性的变化，尤其是在商品流通体系，咱别说那种小夫妻店根本就干不下去了，大超市倒闭的又有多少？没办法，各种各样的电商平台兴起之后，人家第一便宜第二快捷，这使得广大的消费者当然会去选择电商而不选择实体经济了。
有的消费者就举例说，同样一个商品我在网上买可能两块钱，实体店要十块钱，我们也知道实体店它的成本高他要租房子，他要雇员工，而且半天都没一个客人，门可罗雀，好不容易来一个客当然要狠宰一刀了，他不卖10块钱他就要亏钱，可问题是你自身竞争力不足，你怎么能让消费者给你买单呢？对于消费者来讲，当然是哪里便宜我到哪里去买，哪里便捷我到哪里去买，印尼人提出说社交媒体电商兴起之后网上假货横行，这一点在过去几年是有的，可是现在大家没有发现，这种情况是越来越少了吗？
尤其是很多人都说我在网上购物我是安心的，我可以7天无理由退换，我甚至买到了它没有任何质量问题，我不喜欢了我也可以退换，而且有的平台甚至允许消费者退款不退货这样的优待，以往你在实体店见过吗？你今天在实体店买一个商品，两天之后你去退货，你说对不起我不喜欢了，你以为人家能很轻易的退给你吗？所以反倒是网上的产品更让我们放心，这也解释了为什么电商平台近些年来的市场份额越占越多。
而且我觉得印尼人说由于电商平台多，他们压迫企业降价，使得企业赚不到足够的利润只能进行低价循环，无法产业升级，这个说实话讲的也没有道理。市场竞争它就是大浪淘沙，一个企业你能够提供物美价廉的商品，消费者才愿意选择你，然后你才能赚到利润。如果一个企业说对不起我只能卖高价品，你让我卖低价我就无法产业升值，那就说明你这个企业本身就应当被淘汰。
反过来讲，当我国电商大行其道之后，真的有很多企业是脱颖而出的，你的规模越大单价越低你的销售量就越大，反而你越有竞争力，反而你能把别的企业给挤垮挤死，所以电商平台价格低这不应当是电商的缺点。当然我们也知道，近几年来在电商的冲击之下，实体经济确实是很难做，很多城市一条街倒闭的店铺50%以上，但问题是大家要想到这些原本的实体经济倒闭了，可是广大消费者真是占到便宜了，广大消费者真是用更少的钱买到更多的商品了。
而另一方面倒掉的是那些没有核心竞争力只是从批发市场买过来商品再零售出去的小企业，近几年来我们也欣喜的看到有很多业态是不被电商影响的，比如说餐馆奶茶店，这些电商是进攻不了的。甚至当传统的夫妻店大卖场倒掉之后，我们也看到各大城市的便利店是越开越多了，各大城市的仓储式会员超市也是越开越多了，所谓沉舟侧畔千帆过，病树前头万木春，传统的业态竞争力低下，他没法给消费者提供更好的商品，他们的被淘汰是必然的。
而电商确实不可能占有实体经济的全部，一定有人能找到差异化竞争的点，继而让自己脱颖而出的，所以从国内看虽然过去几年经常有人说国家应当把虚拟经济给关掉，回复到20年前那样，让实体经济能赚到钱，这样经济才红红火火。表面上看他这个提议很对，但是你就问问提议的人他愿不愿意用3倍5倍的价格在家门口的实体店去买网上本来很便宜的商品，不会的。很多人一触及到自身利益它就会缩回去的，有些实体经济的小业主可能赚不到钱了，但问题是广大消费者他真的省到钱了。
当然印尼的几大理由中还有一条我觉得我们是应当认真思考的那就是印尼的市场和国内的市场是不一样的，这个话题其实我们以前跟大家探讨过，只不过那个时候探讨的是美国的电商和欧洲的电商市场，为什么说不一样呢？对于我国来讲我们14亿人口是一个统一的大市场，当很多城市的实体经济在电商的打击之下日渐凋落之后，虽然这些城市的税收减少了，实体经济的从业者赚不到钱了，但是我们真正享受到实惠的是14亿全体中国人。
而你搞实体赚不到钱，你搞电商赚得到钱，生产企业还是中国的企业，物流交通运输企业还是中国的企业，甚至外卖小哥也是中国人，因此过去20年来虚拟经济不断战胜实体经济，可是我们的肉是烂在锅里的，是一部分中国人没赚到钱，而另一部分中国人赚到了钱，总和收益我们还是上升的。尤其是消费者在这个过程中还享受到了低价，所以我们说虚拟经济大行其道，我们不但不能打压还应当鼓励。
可是印尼的情况就不一样了，这和欧洲的情况很类似，前两年我们就分析过欧洲的情况，偌大的欧洲经济总量和我国不相上下，可是大家知道吗，整个欧洲没有大的互联网公司，这导致欧洲人要用美国的社交媒体进行联络，欧洲人要用美国的搜索引擎搜索信息，欧洲人要用美国的视频平台看视频，欧洲人要用美国的电商平台进行购物，换句话讲整个欧洲在互联网时代已经被美国经济殖民了。
所以欧洲很多城市的市长呼吁老百姓说，你们不要到电商平台购物了，你们最好能光顾一下家门口的小酒馆小餐馆，要不然那些业主都饿死了。欧洲人这么讲是有道理的，因为欧洲人的钱都被美国的平台企业赚走了，假以时日欧洲的血都被美国吸走了，没办法，在互联网时代只有中美两强，所以我们就理解印尼的担心了，印尼2.7亿人口近年来经济发展迅速，电商平台经营的也如火如荼，从大趋势看，虚拟经济一定会彻底取代实体经济的。
那么印尼人就在想，这些大平台企业都是中国的，印尼这点人口体量和经济体量是不可能诞生大的互联网平台的，继而在这些大的互联网平台上做生意的，恐怕主要也都是中国企业。因为我们驾轻就熟，所以印尼面临着跟欧洲同样的窘境，那就是互联网时代虚拟经济有更强大的虹吸效应，印尼未来大量的财富会被中国的平台企业吸走。
就像美国的平台企业吸欧洲的血一样，所以印尼有这样的担心并关掉社交媒体电商我们倒是能够理解，这也给我们的平台企业提了一个醒，那就是14亿中国人的大市场是我们的基本盘，但是我们的企业肯定是要走出去的，要占领东南亚的市场印度的市场，甚至未来欧美的市场。但是我们应当找出一条与他们共存的道路来，让他们感觉到未来的虚拟经济不断升级之后，他们国内的人也能赚到钱，他们的政府也能赚到税收，不至于因为虚拟经济的巨大虹吸效应把他们的实体财富统统吸走了，这样他们才能更愿意发展互联网经济。
