(原文發表於2024年11月12日)
(一)
我指的大事,还不是落成某个重大工程,投资某个重大项目,或GDP取得重大突破,而是更重要的,口碑宣传!
让人刮目相看的,是渐入高潮的“好客山东 好品山东”推介活动!
新媒体时代,我们肯定不能唯流量论,但坦率地说,我们也必须重视流量,没有流量,就没有什么影响力,正能量如果不是大流量,那其实就不算是真正的正能量。
“好客山东 好品山东”,这八个字,现在是既叫好又叫座。
正是通过这八个字,很多人对山东有了更直观的印象、更深入的了解、更亲近的感觉。
山东人的好客,有数据为证:今年前三季度,山东接待国内游客6.7亿人次,国内旅游收入8431.9亿元,按可比口径,分别增长11.5%和13.2%。
对外地游客来说,山东有壮美山川——“泰山在这里屹立、黄河从这里入海、沂蒙山间云雾缭绕、青岛海面帆影点点”;山东更有厚重文化——泰山、“三孔”、齐长城、大运河等等,让人目不暇接,又生发思古之幽情。
我刚才又查了一下,山东拥有泰山等世界遗产就有5处,“人类非遗代表作名录”项目8个,国家级项目186项,国家级传承人104名。
全国重点文保单位,山东就有226处;省级文保单位,则达到1968处,数量居全国第一;各类博物馆812家,总数和上等级数,均居全国第一。
此外,图书馆一级馆128个,文化馆一级馆133个,都居全国第一。
我们很熟悉的“有朋自远方来,不亦乐乎”,在哪里说的?
我看到,有一篇文章就这样说:“好客山东”,凝练了山东人崇礼尚宾、热情好客、大情大义、淳朴厚道的人文品质,蕴含了齐鲁文化共有的文化基因,体现了“有朋自远方来,不亦乐乎”的君子情怀。
作为文化、旅游、文物大省,山东是“孔孟之乡、礼仪之邦”,是中华文明重要发祥地、是儒家文化发源地,也是沂蒙精神诞生地。
过去几年,从“跟着孔子游山东”到逛“黄河大集”,从“进淄赶烤”到“日出东方”……山东文旅,一个项目接一个,活力满满,热气腾腾,确实让人眼前一亮。
从大力建设自贸试验区、上合示范区等重大平台,到持续举办尼山世界文明论坛、跨国公司领导人青岛峰会、国际孔子文化节等品牌活动,可以说,山东愣是将“好客山东”打造成了中国的一张靓丽名片。
(三)
在“好客山东”基础上,我们更看到,山东人乘势而上,提出了“好品山东”。
品牌是知名度、美誉度和诚信度的统一。没有好的品牌,再好的商品,也未必能卖出好价钱;而有了品牌的助力,故事往往更好讲,价值、附加值也更大。
过去三年,山东择优遴选出了427个“好品山东”品牌,其中,既有代表优秀传统文化的山东老字号,比如东阿阿胶、德州扒鸡等,也有代表山东智造实力的家电、发动机等。
“好品山东”的魅力,可以说,既在大国重器里,也在寻常餐桌上。
而仔细观察这些好品,我们更可以看到山东经济的活力,看到山东高质量发展的方向。
用山东朋友的话说,“好品山东”,坚持的是卓越品质,承载的是科技创新,秉持的是绿色发展理念,传承的是深厚文化底蕴。
以前三季度为例,山东实现GDP71981亿元,按不变价格计算,同比增长5.6%,快于全国平均水平,稳居全国第三。
尤其是第二产业,2023年全省规上工业增加值增长7.1%,比全国高2.5个百分点,走在工业大省前列,拉动全省 GDP 增长 2个百分点。
看数据统计,三批427个“好品山东”品牌,累计主导或参与制修订国际标准和国家标准2500多项,134个产品属突破“卡脖子”技术或填补国内空白,223个产品市场占有率国内第一。
山东粮食总产量,已连续9年稳定在千亿斤以上,粮菜果、肉蛋奶、水产品等产量,山东一直居全国前列。
农林牧渔业总产值,山东也在全国率先突破万亿元、达到1.2万亿元以上、全国第一。
(四)
文化搭台,经济唱戏,打好共情牌,讲好中国故事,内宣外宣一起抓,山东真闯出了一条新路。
可以说,从“好客山东”到“好品山东”,充分展现了山东的传播水平和传播能力,也是山东谋求向上发展的精心布局,更是山东勇挑大梁的自信表达。
如果说“好客山东”是一张展现山东礼仪精神的服务名片,那么“好品山东”则是一张凸显山东产业实力的产品名片。
以“好品山东”成全“好客山东”,以“好客山东”赋能“好品山东”,这是山东将资源转变成产品的创新实践,是山东推动人文与经济交融共进的路径探索。
这就是传播的独到之处,讲实力,更讲技巧。或者说,这就是文化软实力+经济硬实力。
但关键,还是要练好内功。正如有句广告词所说的:XX广告做得好,不如XX产品好。
去年的山东,淄博烧烤,火爆全国,让人看到到了山东作风之变、营商环境之变;今年国庆,我特意去了趟曲阜,更切身感受到山东朋友的热情和文旅的火热。
不容易,不简单,这才是真正的出圈,这才是“好客山东 好品山东”能叫得开叫得响的关键所在。
当然,我们也不用回避,山东这么大一个地方,也时不时曝出一些无厘头的事情,让人摇头,让人叹气。
但哪怕是少数,也不能掉以轻心。这要求我们在自信同时,必须更加清醒,清醒还存在的短板,努力弥补自己的不足,久久为功,开拓创新,才能走得更快,走得更远。