1. 最近我和一位朋友聊到“創新”這個話題。他說，獎勵創新、歡呼創新，這些招對創新都沒啥用。這是創新的本質決定的。 

2. 創新的難度，不在於搞出一個新點子，而是突破原來的認知慣性。你想像一個場景：有個人開了一個發佈會，公佈了一個新產品，坐在台下的人驚呼，這產品太妙了，我要買。 

3. 那你放心，這充其量也就是一個改進式創新。為啥？因為它是大家已經知道自己需要的，是一個對原來東西的優化。而真正巨大的創新，要全面突破原來的認知慣性，那怎麼會有歡呼呢？只會有嘲笑和質疑。 

4. 所以，流行的創新理論，什麼針對痛點，什麼用戶體驗，其實都不太成立。你就想，第一台蒸汽機車出現的時候，跑得也不快，毛病還一大堆，哪能解決什麼痛點？又談得上什麼體驗？所以你看，真正的創新最大的特點，可能就是我們不認識它，而且不會為它歡呼。

文章來源:   羅輯思維