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(原文發表於2024年2月18日)

（一）

毫不夸张地说，这个春节，是一个国潮奔涌的春节。

从巴黎到伦敦，从柏林到纽约，外国人过春节，感觉比我们中国人还热闹，放鞭炮、舞狮子、吃中餐，外国朋友们玩得是不亦乐乎。

还有一些外国人，更喜滋滋穿上中国的传统服装。还真别说，中国服装那一穿，男的更威武帅气，女的更英姿飒爽。

这股风潮背后，一个重要的推手，就是小红书上一些年轻人的创意，“全球同袍点亮世界地图”！

我们看到，不仅仅在美国、英国、日本，甚至冰岛、埃及、荷兰等一些相对小众的国家，在一些地标景点前，中国年轻人大方自信地穿上华服，光彩靓丽、明艳照人。

而且，不仅中国年轻人自己穿自己玩，他们还拉着自己的外国男朋友女朋友、外国同事朋友一起穿一起玩。

所有华服中，最靓丽的，毫无疑问就是马面裙。

小红书公益近日发布的《小红书春节非遗生活指南》就显示，2023年，小红书用户在超过90个海外国家和地区，发布了马面裙相关的内容。马面裙成为中国文化出海的一个典型案例。

想象一下，在巴黎埃菲尔铁塔旁，在伦敦大本钟侧，在开罗金字塔下，中国年轻人一袭马面裙而来，那是怎样的千娇百媚，又是何等的风情万种。

中国年轻人将马面裙带到国外，在全世界掀起了一股“海外穿汉服”潮流。

在这些年轻人看来，马面裙不仅仅是一件服装，更是一种服饰的文化。穿着马面裙，不仅能展现自己独特的东方气质，更向世界传递出独具风韵的中国之美，以及中国文化兼收并蓄的开放胸怀。

以前走出国门的中国人，可能想着入乡随俗，生怕自己穿得太土，让外国人看笑话。但现在的年轻人，可以自信自豪展示中国的服饰文化，而且让外国人爱上我们的华服。

从这个角度说，现在的年轻人，真是了不得。

这种审美的变化，也不仅仅表现在服装上，也体现在生活的方方面面。

回到国内，当“新中式”成为当红的潮流时尚，蕴含着无限文化宝藏的“非遗”，成为很多年轻人展现个性和风采的源泉。

大漆、掐丝珐琅等非遗工艺，以及故宫、三星堆文物的纹样，纷纷被90后、00后复现到美甲上；我们小时候观看的皮影，变成了让人眼前一亮的头饰、耳环……

小红书博主@九月September，则把剪纸穿在身上，设计了一套“剪纸新年战袍”，被网友称为“中国的高定”，可以说是小红书上当之无愧的顶奢华服。

中国年轻一代，可以说是最自信的一代，他们在以更积极、更开放、更具个性的方式，全方位展现中国传统文化的魅力。

“东方美学”的流行、“非遗翻红”的背后，是中国传统文化与年轻人的“双向奔赴”，国风的盛行，背后是年轻人对文化的自信。

（二）

最美是国潮，最热心是年轻人。

具体到非遗，小红书的数据就显示，在小红书上，平均每一秒就有1个人搜索“非遗”，每一分钟就有3篇非遗相关内容产生。

其中，手工制作龙头帽，就成为小红书上今年春节的热门内容。

龙头帽，源自大英博物馆展陈中的清代“鱼龙帽”，是约1850-1900年间中国儿童在新年等节日佩戴的头饰。

小红书手工博主@琪Maggie琪，通过手绣复刻文物，把遗落在国外的文物“带回家”。

在她的影响下，大量网友取经龙头帽复刻经验，交换彼此的手工进展。

春节期间，借着“戴龙头、当龙头、过龙年”的美好寓意，龙头帽在小红书的热度迅猛上升，搜索量环比增长147%，近30天就有超过6000位小红书网友发笔记分享手工DIY教程。

还有，国家级非遗“蟳埔女簪花围”，同样在小红书爆火出圈，相关内容达1.8万篇，浏览量破7亿，搜索量同比22年增长1002%。

福建泉州的蟳埔小渔村，一跃成为新晋旅游打卡地，很多年轻人都是慕名而来。

还有，确山打铁花，在2023年也成为顶流，搜索同比增长1971%；黄山汪满田鱼灯，搜索量近200万次。

这是传统，也是流量，更是新的时尚。年轻人的热爱，更让一些几乎濒临灭绝的非遗，成为互联网上的顶流，成为当地旅游的新招牌。

除了“非遗+citywalk”，学一门非遗技艺、开一家非遗手作小店，也成为许多年轻人的新选择。2023年，小红书上新增18万家手工相关店铺，其中仅非遗绒花店铺就新增7000多家。

在通过学习老手艺掘金的群体中，不少90后、00后，更找到了人生的方向，甚至事业。

21岁的非遗糖画传承人王岐洋，现在据说已经有了100多位徒弟；大学生阿闯在宿舍做面塑，通过小红书卖出了价值6600元的“龙行大运”手工作品，赚到了人生第一桶金……

这是艺术，是传承，也是生计，更是未来。

（三）

这方面，也不得不提平台对国潮热的引导。

大家可能还记得央视春晚的《年锦图》，出自93岁的敦煌艺术家常沙娜之手。

美轮美奂的年锦图，让人看得叹为观止，刘涛、刘诗诗、李沁、关晓彤在表演结束后，即来到小红书《大家的春晚》直播间，专门分享了汉、唐、宋、明四个朝代服饰背后的故事。

这场国潮的分享，实时在线人数超过1200万人。节目相关话题#年锦中国传统纹样#、#传统纹样里的中式美学好绝#、#四美同台好养眼#登上微博热搜榜，#中国上下5000年的高定# 登上小红书实时热点榜。

这就是中国年轻人对国潮的热爱。从“把国宝龙头帽请回家”到“年锦纹饰的中式美学破圈上热搜”，从“八段锦成为脆皮年轻人的养生锦囊”到“君霄引领越剧风潮”，欣赏非遗、热爱非遗、追随非遗，成为我们年味复苏的重要一环。

最后，怎么看？

第一，必须向这些年轻人致敬。

不要小看这些年轻人，他们有创意，有情怀，更有行动。

他们让马面裙等中国传统文化走出中国，走向世界；他们让非遗变得更加生动鲜活，他们向全世界自信地展示中国，世界也从他们身上看到了一个多元且充满时尚的中国。

桐花万里丹山路，雏凤清于老凤声。

第二，更要向传统文化致敬。

没有我们古人留下的璀璨文化，我们不过是无源之水无本之木。

不管是马面裙还是旗袍，也不管是簪花还是铁花，中华文化生生不息，灿烂辉煌，这是我们灵感的源泉，也是我们自信的根本。

年轻人的这种热爱，更是一种可喜的文化传承。这个世界，我们不需要仰视，也不能俯视，我们平视就好。

第三，东方美学大有可为。

非遗+年轻人+平台，相互促进，相互成就，我觉得，结果就是越来越多年轻人爱上非遗，东方美学让世界惊艳。

还有一个好消息，看到小红书公益日前宣布，要启动“非遗上新” 公益扶持计划，未来3年，定向投入亿级流量，发掘并扶持100位“新奇特”非遗守艺人、100件“新奇特”非遗作品，让传承老手艺的年轻人获得更多关注，创新性活化非遗，加速非遗走进年轻人生活的进程。

我们可以预见，未来3年、5年、10年后，这些有个性、有想法、更有情怀的年轻人，将会把老手艺玩出新花样，让中国非遗大踏步走向世界。

世界，会为他们喝彩的！