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(原文發表於2024年8月23日)巴黎加冕14天后,郑钦文输了,12连胜就此终结。 北美的硬地,是她在巴黎之后需要跨越的第一道坎,好在,这个21岁的女孩不怕硬碰硬。 在赛后采访中,她提到了即将到来的美网,“希望还是可以不管结果如何,每一场都拼尽自己的全力”。她总是提着一口气,永远有下一场征战,永远会拼尽此刻。 这种骨子里迸发出的拼劲,简单而纯粹,是一个年轻人送给一群年轻人的礼物。从年轻一代将郑钦文视作新一代偶像开始,荣耀之外,一颗代表着信念的网球被高高抛起,转体、挥拍、击球,世界高速旋转,故事滚滚向前。 巴黎时间2024年8月3日,决胜球落地的一瞬间,郑钦文扔掉拍子,躺倒在场上,混合了汗水的砖粉沾在她的身上,她举起双臂喊了出来。 众所周知,决赛不是她在巴黎最艰苦的一场比赛。在郑钦文四分之一决赛战胜科贝尔之后,有人支持她放掉半决赛,直接去争夺铜牌。因为再往前一步,是一个人们从未想象的世界。 因为在半决赛,郑钦文的对手是现世界第一、波兰名将斯瓦泰克,五大满贯得主,红土场上的绝对统治者。而在近3年的6次交手中,郑钦文都没有赢过波兰人,在双方的对战数据中,头像旁附着的胜率是0%和100%。 况且,在与科贝尔的比赛之后,郑钦文累得连气都喘不过来,体能下滑难以避免。但年轻的骨头总是能创造奇迹。 顶着压力上场,在次盘0-4落后的情况下,郑钦文反击连追7盘,6-2,7-5,斯瓦泰克在罗兰加洛斯球场的比赛已经连续1149天的连胜记录中断了。 钢铁般的意志在红土场上展露无遗,就像她在决赛后采访时所说,在这样的比赛里,技术已经没有用了,靠的是心理还有意志。 按图索骥地看向来时的路,不难发现,郑钦文一直都是如此,拼劲刻在骨子里,永远要把自己推向充满未知和挑战的崖壁上。 这不是她第一次与斯瓦泰克在罗兰·加洛斯球场相遇。早在2022年,19岁的郑钦文第一次打进法网,就遭遇了斯瓦泰克。当时,斯瓦泰克被认为是“有断层优势的种子选手”,而两人的对决,被评价为“实力悬殊”。 两人的第二盘中途,郑钦文申请医疗暂停,回到场上时,大腿缠上了绷带。厚重的绷带拖住她的步伐,跑动变得吃力,她以0-6败下阵来。 第三盘开局就失分,郑钦文被推进死角,她突然做出了一个至今让许多球迷印象深刻的决定——拆掉绷带,继续战斗。 为什么当时还要坚持?甚至还要把腿上的绷带拆掉了去打?郑钦文给出的答案是,不想放弃。 “你可以去输球,但重要的是你以什么样的方式去输球。” “不管怎样都要拼下去,看看在绝境中我还有没有机会,这就是我在场上秉承的信念。” 所以她坚决地扯开绷带,拼到最后一刻。 有媒体评论:当比赛进行到此刻,郑钦文是输、是赢已经无关紧要,她已然让所有网球界的人都意识到,一位来自湖北的、有天赋、有斗志的19岁中国女孩来了,她将在WTA舞台大有可为。 就是从那时起,年轻的骨头引起了“自然健康营养品牌”Swisse 斯维诗的注意。 当时,没有人知道这个立志成为第二个“李娜”的女孩最终会走到哪里,甚至很少有人知道“郑钦文”这个名字,但Swisse 斯维诗被她的磁场所吸引。 优美的肌肉线条符合Swisse 斯维诗一直以来倡导的自然美,和她骨子里拼劲共同构成一种强大而熟悉的磁场,无论赛场,还是市场,永远都不要低估一颗冠军的心。 于是,2023年,Swisse 斯维诗签下了郑钦文,在她还不是冠军的时候。 从互联网搜索指数来看,郑钦文在巴黎奥运会之前的半年时间里,鲜有人问津,直到8月3日夺冠,8月4日她的搜索指数迅速飙升达到顶峰。 那天之后,郑钦文的名字与李娜、刘翔等传奇的名字并列,以强烈的个人意志创造了新的中国体育叙事,深深地嵌入国人的脑海之中。 在郑钦文夺冠后,Swisse 斯维诗发布了一张“夺金”海报,对于其健康体魄和张扬态度还原,一句“把想赢刻在骨子里,就能赢”适时引发许多年轻人共鸣。 有人说郑钦文会重新塑造一代人的审美,这个审美不仅仅是指区别于白幼瘦的传统审美,迷人的肤色只是表层,蓬勃的生命力才是骨子里的魅力。 一个新审美符号的诞生,也带动了“网球风穿搭”和网球运动的风靡。根据某电商平台的数据,今年618,网球裙的搜索量同比增长256%,成交量同比增长158%;在郑钦文夺金当晚,同款网球拍一晚上产生了超153万加购。 现实世界里,郑钦文同样以碾压的姿态,频繁出现在电视、公交站台、电梯、超市货架甚至时尚杂志封面。街头巷尾、茶余饭后,人们热烈讨论她的成长轨迹、人生细节、家庭教育、路径选择。 毫无疑问,这个21岁的女孩,因为超越性的运动成绩,也因为其性格、形象和成长轨迹背后所折射的年轻一代的精神气质,成为了中国视野中的新的“00后”超级巨星。 巨星要在时代的苍穹下才具备意义,而当我们去细究,郑钦文身上所凝聚的目光到底折射了那些时代性,会发现她稳定支棱的内核和健康活力的外在形象,都是当代年轻人所向往的。 当网友们集体狂欢讨论郑钦文的一举一动的时候,“唯金牌论”悄然转身,夺冠不再成为唯一的焦点。 在高浓度的场域中,我们看见了体育运动带来更多美好的东西,那就是Z世代面对它的态度,那种骨子里的韧性与拼劲,是一种永恒的力量,终将通向更激动人心的未来。 人人都爱郑钦文,品牌也是。 巴黎夺金让郑钦文商业价值井喷,有人调侃,等着郑钦文的金主,已经排到法国了。 而对于在成名前就陪她长跑的Swisse 斯维诗来说,在商业价值之外,选择郑钦文,是运动员与品牌互相筛选的结果。双方在彼此合作的过程中共同成长,是“长期主义”的合作,是一种共同成长。 2023年,19岁的郑钦文成为Swisse 斯维诗的品牌大使,从那以后,郑钦文在比赛中的每一次倾情跳跃和全力挥拍,都有温和好吸收的斯维诗K2柠檬酸钙。 加满能量,还有维生素K2,助力郑钦文「骨」力全开,运动表现更佳。 在Swisse 斯维诗的一路陪伴下,郑钦文走上了巴黎的最高领奖台。在最近的一则采访中,她说:“是时候忘记奥运金牌重新开始了,如果一直拘泥于过去的成绩,就没法打好下一场比赛。”她的背挺得笔直,依旧是那副底气十足的样子。 在漫长而充满变数的竞技生涯,埋伏着太多未知的难题,支撑她挑战更高挑战的是她骨子里的的信念和坚定。这也是 Swisse 斯维诗决定支持她的关键,无关乎输赢,是一种年轻人之间的精神勾连,也是一种力量的传递。 现如今,Swisse 斯维诗发现追逐潮品已成为年轻人的消费趋势,对时尚的理解不再局限于外在穿搭,而是延伸至生活的态度和方式。当潮流调转方向,引领者总是先人一步,深入人心的不止郑钦文高高扬起的头颅,还有与她并肩同行的Swisse 斯维诗。 随着郑钦文成为新偶像,Swisse 斯维诗所倡导的“自然、健康、时尚”的审美浪潮正以不可思议的速度重塑年轻一代的生活,Swisse品牌和营养品也成为一种健康新时尚。 骨子里的健康是关于明天的哲学。场上,郑钦文紧盯着空中的球调整步伐;场下,Swisse斯维诗一直致力于改善并升级产品配方,在口感形态上创新,以满足年轻消费者不断变化的需求,让营养品与年轻人步调一致。 在与郑钦文同行的2年,Swisse斯维诗也举办线下活动、打造时尚周边、拍摄TVC,让营养补剂时尚化的理念深入人心,让年轻的人们总是愿意且有底气去尝试,去突破,去奋身一跃,去触碰那个新世界。 2年后的今天,搭载郑钦文的故事,Swisse斯维诗用品牌内核吸引消费,在消费者与产品之间构建彼此了解的桥梁,在年轻消费者之间完成了从熟知到熟用的过程。 Swisse 斯维诗支持每一个人,即使面对阻碍,仍想要并且能够拼到最后。和郑钦文一样,无数年轻人正在自己的人生赛场上拼尽全力。他们不一定是来势汹汹的后浪,也可能是一边在格子间里朝九晚五,一边为梦想随时准备最后一搏的普通人。 在“挥拍”之前,他们可能会陷入绝境,会被命运卡住,但真正扬起手臂时,再想起郑钦文这样的故事,就会对自己的未来产生更多的期冀,也就会变得勇敢与坚定,并从容地去迎接每一次挑战。 不管是郑钦文,还是每个正在奔赴人生赛场的普通青年,都在努力地应对着生活中的各种难题。因为我们知道,再拼一次,就能找到一个漂亮的解答方案,某种程度上,也就意味着能够探寻到通向未来的更多种可能。 冠军不是终点,绝处也有逢生,骨子里的拼劲,是我们硬碰硬的底气,让每一个关键时刻成为改写命运的起点。 |