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功。德。言

2024年奧運所見、所聞及所思(1)

 

王文彥

怡居地產常務董事及
中原地產創辦人
2024年8月24日

今屆奧運,從媒體(主要是明報及信報)的報導,發覺有意思的軼事特多,值得引述及評論。

 

典型修昔底德競爭

 

修昔底德陷阱(新興強國崛起威脅現有強國,雙方可能觸發戰爭)提出者、美國哈佛大學教授艾利森(Graham Alliso),89日在美國「國家利益」網站發表題為「中國與美國:地緣政治奧運」的文章指出,中國不僅在奧運賽場上從一個無名小卒,成長為美國主要對手,也在經濟、科技、軍事等幾乎所有其他領域迅速崛起,堪稱美國「全方位旗鼓相當的競爭對手」。

 

艾利森說,直到40年前,中國還從未在奧運中獲過獎牌,其首枚獎牌是1984年洛杉磯奧運獲得的。20多年後,在2008年北京奧運,中國贏得48面金牌,美國只得36面金牌。在2021年東京奧運,美國摘金39面,中國則拿下38面金牌金牌。本屆(2024)奧運,中國隊在金牌榜上和美國平分秋色,都是40面,但若論獎牌總數計,美國隊則以126面勝過中國的91面,中國在這屆奧運共奪得40金、27銀,24銅;美國隊則為40金、44銀、42銅;排在金牌榜第三位的國家,與中美之間的差距已經完全被拉開了;這格局和今天的世界格局是一樣的,如中美都是GDP超過10萬億美元,兩國獎牌實力較量猶如世界格局縮影,這兩個國家的力量遠超過排第三的國家。

 

金牌其實不是平分秋色

 

本屆奧運,中國香港奪得2金,中華台北亦奪得2金,將這4金加上去,中國金牌則為44金;不計中華台北的2金,中國所奪金牌則為42金,都超過美國的40金。

 

奪金牌的代價,其辛酸不足為外人道

 

全紅嬋86日將「水花消失術」發揮得淋漓盡致,最終成為繼伏明霞及其教練陳若琳後,成為第3名衛冕奧運女子10米跳台的中國跳水選手,再以17歲零131天之齡,超越伏明霞17歲零350天紀錄,榮膺中國最年輕奧運「三金」得主。惟這卓爾不凡的名將賽後承認,比賽當日早上8時吃完早餐後到比賽結束,只曾吃一根能量棒和喝幾口奶茶。

 

全紅嬋了奧運,幾乎每天都受到難度甚高的動作「向後翻騰三周半抱膝」折磨,而在86日的決賽中,全紅嬋這個動作跳出92.40分的全場最高分。她說:「我不是你們說的天才少女,這些都是練的,一遍一遍地去練,這段期間很辛苦,這3年裏有自己的辛苦、淚水,拿到這面金牌很不容易。」

 

摘金效應中國00後運動員成商界寵兒

 

中國乒乓球手孫穎莎及王楚欽、跳水選手全紅嬋和陳芋汐、泳手潘展樂、網球手鄭欽文等多名「00後」新生代運動員,在今年巴黎奧運會中勇奪金牌,隨之而來的是受到各大品牌追捧,尤其是近幾年,在娛樂明星頻頻出現形象崩塌,商業品牌開始將目光投向運動員。

 

其中,網球手的商業價值靠前,因為網球的商業價值僅次於足球,是商業化程度最高的體育運動之一。

 

21歲的鄭欽文日前拿下中國網球史上首面奧運單打金牌,創造了中國網球的歷史。在巴黎奧運會前,她已手握Nike、伊利、麥當勞、霸王茶姬、勞力士等近10個重要品牌的合作。在去年12月美國《福布斯》雜誌公布的2023年度女運動員收入榜中,鄭欽文憑着合共720萬美元(5616萬港元)的賽事獎金和代言贊助收入,排行第15位,與20歲的自由式滑雪世界冠軍谷愛凌一併成為打入收入前20位的中國運動員,成為繼李娜後首位入選榜單的中國網球選手。

 

內地有媒體報道,李娜澳洲網球公開賽奪冠後年收入高達1.4億元(人民幣.下同),谷愛凌去年收入也超過1.5億元,按此推算,鄭欽文去年獎金加代言贊助收入已超過5100萬元,今年收入破億並非不可能。

 

另一方面,潘展樂在巴黎奧運男子100米自由泳決賽奪冠不久,已獲農夫山泉火速簽下成為品牌代言人。據《第一財經》的不完全統計,潘的商業合作品牌還包括攜程、曼秀雷敦、清揚、極氪ZEEKR、滴滴等。業界認為,他接下來的商業價值將大幅增長,因為與網球、滑雪等項目不同,游泳、乒乓球等所合作的代言項目以大眾消費品為主,代言商業品牌更多。

 

乒乓球方面,23歲的孫穎莎個人簽約合作品牌包括可口可樂、伊利、萬和電氣、寶潔(及寶潔旗下汰漬)等;王楚欽與寶潔、伊利、松下、科顏氏、可口可樂等品牌合作,商業價值與孫穎莎不相上下。

 

至於跳水,17歲的全紅嬋除了是娃哈哈的代言人外,還與手機、牛奶等領域的品牌有合作。

 

 

~ 待續 ~

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