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不曾不再

(原文發表於2009年3月6日)

　　新鴻基地產的天璽近日成為城中新盤的焦點。這裹不是談它的銷情 (聽說銷得不錯)，也不是它的售價 (反正是平是貴，時間日後自會證明一切)，更不是甚麼卓爾不群的劃時代極級豪宅，我祇談談它鋪天蓋地的廣告中的一個片段。

　　當我初次看到天璽巨型平面廣告，馬上被大大的幾個英文字「Never Before　Never After」及其旁邊「不曾不再」四個較小的中文字所吸引。第一個直覺衝腦而出 : 『為何不用「空前絕後」?』這個成語不但傳神翻譯了Never Before　Never After，本身更是家喻戶曉。 隨即一想，馬上釋然 : 正因為家喻戶曉，容易令人有陳腔濫調之感，才不用「空前絕後」。相反地，「不曾不再」表面上不那麼傳神及翻譯不大符合信雅達原則，但卻能讓人有時代感、罕見及獨特的感覺，這和地產發展商想塑造天璽的特性恰好絲絲入扣。

　　新鴻基地產往往能將一般人視為價超所值的豪宅很快賣出，依靠的就是極其出色的包裝、宣傳和造勢，「不曾不再」這個別出心裁的廣告口號就是一例。