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奇、趣、妙、識

Slogan的时代，彻底过去了

罗

2025年6月26日

(原文發表於2025年6月22日)

很多老板还在绞尽脑汁想slogan，觉得这是品牌建设的必经之路。

但我要给一个颠覆性的观点，slogan的时代已经过去了。

过去slogan有效是因为媒体资源贵，大家注意力有限，需要把品牌的关键信息浓缩，反复使用。

现在时代变了，媒体碎片化，用户注意力分散，用slogan打品牌认知，不再是高效的解决方案。

脑白金的成功就是个好例子。它不是因为“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，这句顺口溜火起来的，而是改变了讲述产品的思路。

脑白金不再把保健品当保健品卖，而是当礼品卖，以前保健品卖给需要养生保健的人，市场规模小，现在卖给送礼的人，市场一下子大了。它没提产品功效，只强调送礼场景，这就是重新定义了产品的用途。